لینک فایل تحقیق درباره اصول مدیریت تبلیغات

تعداد صفحه:  11

نوع فایل:  Word

فرمت فایل:  docx

***  قابل ویـرایش

فهرست

مقدمه

تعریف تبلیغات

 بررسی مفهوم اثر بخشی

 اثر بخشی در تبلیغات

مزایای هدفگذاری تبلیغات

نتیجه گیری

مراجع

مقدمه

یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار، تبلیغات می‌باشد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها در گرو فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست. لذا بدلیل اهمیت و نقش مهم این امر، هرساله شاهد بالا رفتن بودجه تبلیغاتی در سازمانها و شرکتها می‌باشیم. اما پرداختن به امورتبلیغاتی برای بسیاری از سازمانها تبدیل به یک عادت شده است بطوریکه معمولاً بدون در نظر گرفتن نتایج حاصل از تبلیغات سال گذشته، بودجه بیشتری برای تبلیغات سال بعد خود تصویب نموده و هزینه می‌نمایند. تصمیم راجع به انتخاب رسانه و پیام نیز عموماً بدون بررسی‌های کافی اتخاذ می‌شود.

 پر واضح است که در چنین شرایطی تبلیغ دهنده بدون اطمینان لازم از اثربخشی تبلیغات خود، برای آن هزینه‌های بسیاری صرف می‌کند. از طرف دیگر مشاورین و شرکتهای تبلیغاتی نیز کمتر در مقام پاسخگویی در مقابل عملکرد خود قرار می‌گیرند چرا که اصولاً از ابتدا برای تبلیغ دهنده مشخص نبوده که هدف از صرف هزینه برای تبلیغ خود چه بوده است. معمولاً کوچکترین تغییرات، بعنوان مثال در فروش شرکت یا دیدگاه مردم نسبت به یک نام تجاری کافی است که تبلیغ دهنده را از اثر بخشی تبلیغ خود مطمئن سازد. در هر صورت هر تبلیغ دهنده‌ای اقدام به تخصیص بودجه لازم و انتخاب پیام و رسانه برای تبلیغ خود خواهد نمود اما سوال اینجاست که کدام تبلیغ و در چه رسانه‌ای و با چه بودجه‌ای شرکتها و سازمانها را به اهداف خود نزدیک‌تر می‌سازد؟

برای پاسخ به این سوال می‌بایست مقایسه‌ای از یک طرف بین شرکتهای تبلیغاتی و از طرف دیگر ما بین رسانه‌های مختلف انجام پذیرد. اما برای هر مقایسه، شاخصهایی مورد نیاز است و در حقیقت این شاخصها هستند که نشان دهنده عملکرد یک رسانه نسبت به رسانه‌ای دیگر و یا یک شرکت تبلیغاتی در مقایسه با شرکت دیگر می‌باشند. شاخصهای مورد استفاده برای این منظور در واقع همان نتایج مورد انتظار تبلیغ دهنده می‌باشند. بطور کلی می‌توان گفت که هر شرکت تبلیغاتی و یا رسانه‌ای که تبلیغ دهنده را به اهداف تبلیغاتی خود نزدیک‌تر سازد انتخاب مناسب‌تری تلقی خواهد شد. از این جا می‌توان به نقش و اهمیت تعیین هدف در برنامه‌ریزی تبلیغاتی یک شرکت پی برد. چرا که قبل از هر اقدامی تبلیغ دهنده می‌بایست مشخص نماید که دقیقاً هدفش از تبلیغ چیست. تعیین دقیق اهداف به تبلیغ دهنده کمک می‌کند تا بتواند از این اهداف بعنوان راهنمایی برای تعیین میزان درستی اقدامات انجام گرفته استفاده نماید.

هدفگذاری در واقع همان سرنخی است که در فرایند تبلیغاتی اکثر سازمانها و شرکتها گم شده است. در شرایطی که تبلیغ‌دهندگان نمی‌دانند دقیقاً قرار است چه نتیجه‌ای از تبلیغات خود بگیرند، انتخاب هر رسانه و یا شرکت تبلیغاتی، انتخاب اشتباهی نخواهد بود. کسی که هدفی ندارد، هرگز گم نمی‌شود!

در این مقاله سعی شده است ضمن نشان دادن اهمیت هدفگذاری در تبلیغات، راهکارهایی برای تعیین اهداف تبلیغاتی مناسب برای تبلیغ‌دهندگان ارائه شود.

تعریف تبلیغات

در کتابها و متون مختلف تعاریف متفاوتی از تبلیغات آمده است. اما در تمامی آن تعاریف، اشتراکاتی وجود دارد. این اشتراکات شامل موارد زیر می‌شوند:

• تبلیغ عبارت از یک ارتباط غیرشخصی است .
  § می بایست برای آن پول پرداخت شود.
  § از طریق رسانه‌های مختلف انجام می‌پذیرد.
  § برای متقاعد ساختن یا تأثیر بر اذهان افراد صورت می‌پذیرد.

با توجه به موارد بالا می‌توان تبلیغات را اینگونه تعریف نمود: “تبلیغات عبارت است از ارتباط و معرفی غیر شخصی محصول یا خدمت از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای مؤسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی، یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده‌اند.

کلمات کلیدی : تحقیق درباره اصول مدیریت تبلیغات , اصول تبلیغات , مدیریت تبلیغات , تحقیق درباره فنون تبلیغات , تبلیغات , تحقیق , پاورپوینت , مقاله درباره , دانل
در این سایت هیچ فایلی برای فروش قرار نمی گیرد. برای پشتیبانی و خرید فایل به مراجعه بفرمائید:

لینک فایل طرح و تبلیغات شورای دانش آموزی

طرح و تبلیغات شورای دانش آموزی

بیش از 50 طرح قابل ویرایش و word

کلمات کلیدی : طرح و تبلیغات شورای دانش آموزی
در این سایت هیچ فایلی برای فروش قرار نمی گیرد. برای پشتیبانی و خرید فایل به مراجعه بفرمائید:

لینک فایل خلاصه روانشناسی تبلیغات تجاری

10 صفحه word

 9 فصل کتاب

نویسنده: ماکس ساترلند

مترجم:سینا قربانلو

ماکس ساترلند یکی از مدیران موسسه­ مارکت مایندتکنالوجیزاست.

وی همچنین از مسئولان ساترلنداسمیت­ پی­ تی­ وای­ لیمیتد است که از جمله 10شرکت برند تحقیقات بازار استرالیا است.

او در عین حال استاد بازاریابی در دانشکده بازرگانی دیویدسیم در دانشگاه موناش است.

وی دارای مدرک کارشناسی بازرگانی در رشته بازاریابی از دانشگاه نیوساتولزپف مدرک کارشناسی ارشد در رشته روانشناسی از دانشگاه سیدنی و مدرک دکترای روانشناسی از دانشگاه ایالتی کنت ایالات متحده آمریکا است.

این کتاب رمز وراز تاثیرات تبلیغات را می­گشاید و برخی از سازو کارهای روانشناختی بنیادین آن را توصیف          می­کند.

کلمات کلیدی :
در این سایت هیچ فایلی برای فروش قرار نمی گیرد. برای پشتیبانی و خرید فایل به مراجعه بفرمائید:

لینک پاورپوینت درمورد روانشناسی رنگ در تبلیغات

  دسته بندی : پاورپوینت   نوع فایل:  ppt _ pptx ( قابلیت ویرایش  )    قسمتی از محتوی متن پاورپوینت :    تعداد اسلاید : 27 صفحه روانشناسی رنگ در تبلیغات از روانشناسی رنگ ها چه می دانید؟ تعریف رنگ: در سال 1666، اسحاق نیوتن، دانشمند نامدار انگلیسی، کشف کرد که چنانچه نور خالص سفید از یک منشور عبور داده شود، به رنگ‌های قابل رؤیت تجزیه می‌شود.نیوتن همچنین کشف کرد که هر رنگ از یک طول موج منحصر به فرد تشکیل شده و قابل تجزیه به رنگ‌های دیگر نیست. آزمایش‌های بعدی نشان داد که با ترکیب نورها می‌توان رنگ‌های مختلف را ایجاد کرد.برای مثال، نور قرمز در ترکیب با نور زرد، رنگ نارنجی را به وجود می‌آورد. رنگی که بر اثر ترکیب دو رنگ دیگر به وجود آید را ترکیبی می‌گویند.بعضی از رنگ‌ها، مثل زرد و ارغوانی، در صورت ترکیب شدن، همدیگر را خنثی می‌کنند و نور سفید می‌سازند.این رنگ‌ها را نیز رنگ‌های مکمّل می‌نامند. روان‌شناسی رنگ‌های مختلف 1- روان‌شناسی رنگ سیاه &bull ...

دانلود روانشناسی رنگ در تبلیغات,تحقیق روانشناسی رنگ در تبلیغات,مقاله روانشناسی رنگ در تبلیغات,روانشناسی رنگ در تبلیغات برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید

لینک تحقیق در مورد تبلیغات در صنعت گردشگری

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب * فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت ) تعداد صفحه10   تبلیغات جهانگردی و توریست    به گفته کارشناس آلمانی با  توجه به تحقیق در مورد  کشورهای اسلامی، امروزه اعتراض شدیدی  در مورد برگزاری یا ایجاد صنعت توریست و جهانگردی در کشورهای اسلامی بیان شده است که این تصویر منفی در  رسانه های گروهی و غربی طراحی شده پیدا کرده است و توسط تبلیغات مناس طرح ریزی شده است. تهران-مارس 2007 دنیس هاف (کارشناس مطالعات کشورهای اسلامی)که هم اکنون برای سازمان درون فردی آلمان و برنامه تجدید سازی آن در لبنان مشغول فعالیت هست بر این باور هستند که تاثیر استفاده از سیاست تبلیغات می تواند  تصویر غلطی را از کشورهای اسلامی در رسانه های گروهی غربی نشان داده شده و به عنوان یک واقعیت است را تغییر دهند. با توجه به کنفرانس های بین المللی آینده، در مورد کشورهای اسلامی که در 3 تا 5 ماه مارس 2007 در تهران برگزار می شود،آقای هاف اعتقاد دارد این کنفرانس می تواند قدم بسیار مهمی در پیشرفت توریست در کشورهای اسلامی که کلیدی برای  رشد صنعت ...

تحقیق در مورد تبلیغات در صنعت گردشگری , دانلودتحقیق در مورد تبلیغات در صنعت گردشگری , تبلیغات در صنعت گردشگری برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید

لینک تحقیق در مورد اینترنت، ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب * فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت ) تعداد صفحه40 فهرست مطالب 1- مقدمه   2- تعریف تبلیغات اینترنتی   3- تاریخچه تبلیغات اینترنتی   4- روند تبلیغات اینترنتی در دنیا   تصویر بزرگتر   5- ابعاد تبلیغات اینترنتی   5-1- مدلهای کسب وکار   5-1-2- مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی   5-1-1- مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا   5-1-3- مدل مبتنی بر فراهم آوردن امکان جستجوی سایتهای مختلف   5-1-4- مدل مبتنی بر ارائه خدمات تبلیغاتی   5-2- اشکال تبلیغات اینترنتی (تکنولوژی تبلیغات)   5-1-5- مدل مبتنی بر شبکه تبلیغاتی   5-2-1- بنرها   5-2-2- بنرهای دارای غنای رسانه‌ای15   5-2-3- تبلیغات مبتنی بر بازی   5-2-4- تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیک   5-2-5- تبلیغات ناخواسته   اینترنت، ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات   چکیده   اینترنت همراه با رشد روزافزون خود، کاربردهای فراوانی در صنایع مختلف یافته است. امروزه اینترنت ب ...

تحقیق در مورد اینترنت, ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات, دانلودتحقیق در مورد اینترنت, ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات, اینترنت, ابزاری کارآمد در خ برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید

لینک تحقیق در مورد آشنایی با عناصر گوناگون آمیخته های تبلیغات

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب * فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت ) تعداد صفحه27 چکیده : تبلیغات ، بعد از ارتباطی استراتژی بازاریابی است . ارتباط عملی فراتر از ارائه اطلاعات   ( ارسال اطلاعات ) است . ارتباط موثر هنگامی برقرار میشود که شخص اطلاعات درستی دریافت و تحلیل کند . بنابراین ارتباط باید به عنوان فرآیندی که دارای عوامل متعدد است نگریسته شود . گام اول دربسط وگسترش یک استراتژی موثر بازاریابی ، تشخیص مخاطب هدف است . تشخیص وتحلیل مخاطب هدف عملی است چون مخاطب مورد نظر روی آمیخته ابزارهای تبلیغات زمان ارتباط ، پیام ارسالی و تعداد بیشماری از سایر عوامل دخیل در یک استراتژی تبلیغات تاثر میگذارد . شرکت های زیادی نیاز به بسط و ایجاد استراتژی های تبلیغات را مورد توجه قرار داده اند . پاسخی که مدیریت از مخاطبان هدف خود در بازار ...

تحقیق در مورد آشنایی با عناصر گوناگون آمیخته های تبلیغات , دانلودتحقیق در مورد آشنایی با عناصر گوناگون آمیخته های تبلیغات , آشنایی با عناصر گ برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید

لینک تحقیق در مورد تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب * فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت ) تعداد صفحه30 فهرست مطالب 1- مقدمه   2- اینترنت در ایران   3- تبلیغات اینترنتی در ایران   4- تنگناها و محدودیتهای تبلیغات اینترنتی در ایران   4-1- سازمانهای تولیدی و خدماتی (تبلیغ دهندگان)   4-2- شرکتهای تبلیغاتی   4-3- ناشران اینترنتی   4-4- دولت   4-5- مخاطبین تبلیغات اینترنتی   5- راهکارهایی جهت بهبود وضعیت تبلیغات   اینترنتی در ایران   5-1- ناشران اینترنتی   5-2- شرکتهای تبلیغاتی   5-3- سازمانهای تولیدی و خدماتی (تبلیغ‌دهندگان)   چکیده   اینترنت همراه با رشد روزافزون خود، کاربردهای فراوانی در صنایع مختلف یافته است. امروزه اینترنت بعنوان رسانه‌ای قدرتمند در اختیار صنعت تبلیغات قرار گرفته است. بدلیل ویژگی‌ها و مزیتهای فراوانی که اینترنت در مقایسه با رسانه‌های سنتی دارد، تبلیغات اینترنتی شاهد رشد فراوانی در طی سالیان اخیر بوده است. ولی این روند در ایران از رشد قابل ملاحظه&zwn ...

تحقیق در مورد تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها , دانلودتحقیق در مورد تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها , تبلیغات اینت برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید

لینک تحقیق در مورد سر نخ گمشده تبلیغات

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب * فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت ) تعداد صفحه21 فهرست مطالب 1- مقدمه   2- تعریف تبلیغات   3- پیدایش تبلیغات   4- بررسی مفهوم اثر بخشی   5- اثر بخشی در تبلیغات   چکیده   سازمانها و شرکتها همواره با محدودیت منابع مواجه بوده و هستند. بدلیل وجود این محدودیت ها استفاده بهینه از منابع برای آنها ضروری می باشد. آنچه که یک شرکت را از سایر رقبایش متمایز می سازد، استفاده مناسب از منابع در دسترس می‌باشد. یکی از مهمترین منابع سازمانها بودجه در اختیار آنها است که معمولاً یکی از اقلام این بودجه به تبلیغات شرکتها اختصاص می‌یابد. در اغلب شرکتها این بودجه بصورت درصدی از فروش تعیین شده و هزینه می شود. ولی عموماً سازمانها کمتر به اثربخشی تبلیغات خود توجه می‌نمایند. در نتیجه ممکن است علیرغم صرف هزینه‌های زیاد، به نتایج مطلوب دست پیدا نکنند. لذا برای اطمینان کافی از اثر بخشی تبلیغات، قبل از صرف ه   ...

تحقیق در مورد سر نخ گمشده تبلیغات, دانلود تحقیق در مورد سر نخ گمشده تبلیغات, سر نخ گمشده تبلیغات برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید

لینک تحقیق در مورد تبلیغات اینترنتی

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب * فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت ) تعداد صفحه23 فهرست مطالب مقدمه   تعریف   تاریخچه و اهمیت   مدلهای تبلیغات اینترنتی   الف) بنرهای ثابت:   ج) بنرهای تعاملی (دارای غنای رسانه ای):   ب) بنرهای متحرک (انیمیشنی):   2 - خرده سایتها:   روش پولی:   ته   ررسی تاثیر اینترنت بر حوزه های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی واقتصادی امروزه موضوع تحقیقات مختلف درمیان محققان و اندیشمندان سراسر جهان شده است. هدف مقاله پیش رو نیز بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه تبلیغات است. با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پابه عرصه ظهور گذاشت. گـــــرچه درحال حاضر، میزان هزینه های تبلیغــات اینترنتی نسبت به کل هزینه های تبلیغاتی بسیار پایین است لیکن نرخ رشد آن بیانگر این واقعیت است که این شاخه در آینده نه چنـــدان دور اهمیت و جایگاه ویژه ای در صنعت تبلیغات پیدا خواهدکرد. به همین دلیل، در این مقاله سعی خواهدشد تا در ابتدا معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی بیان شده و در ادامه انواع مدل های معروف ...

تحقیق در مورد تبلیغات اینترنتی, دانلودتحقیق در مورد تبلیغات اینترنتی, تبلیغات اینترنتی برای پشتیبانی و خرید فایل به سایت فروشنده مراجعه بفرمائید